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“かわいい”が持つ力を心理学の視点から追究

広島大学大学院 総合科学研究科准教授 入戸野宏さん

広島大学大学院 総合科学研究科准教授 入戸野宏さん(「リビングひろしま」2014年11月1日号掲載)
広島大学大学院 総合科学研究科准教授 入戸野宏さん
 
 実験心理学を専門に行い、脳波など堅い研究をしていた入戸野さん。本格的に“かわいい”の研究に取り組んだのは、「“かわいい”の言葉はよく使われるけれど、感じ方は人それぞれ。きちんとした答えがないところが面白いと思ったからです」
 
 心理学の視点から実験や調査を進めた結果、“かわいい”とは、特定のものが持つ性質ではなく、人の心の中に起こる感情と言えるとか。「例えば赤ちゃんを見ても何も感じなかった男性が、自分の子どもができると“かわいい”と感じるようになったりする。対象と自分との距離感や、近づきたいと思う“関係性”が反映されることが分かりました」とのこと。
  

かわいいの力を生かす
 
 また、かわいいものが、人の行動や心理にどのように影響するかを研究。かわいいものを見ると、「もっと見ていたい」という思いから集中力が高まる傾向に。さらに自然と笑顔になることから、人間関係を円滑にする効果なども期待できるそうです。
 
 こうした最新の“かわいい”の研究を生かした地域ぐるみのものづくりプロジェクトも、この夏から始動。「カワいいモノ・ブランドデザイン」と題した事業は、中国地方のメーカーと共に、品質のいいものに、“かわいい”という付加価値を加えて発信するという取り組みです。
 
 近年は海外でも注目を集める日本の“かわいい”。「さらに研究を進め、広島から“かわいい”を世界に発信し、日本の優れたものづくりにも役立てたいです」と、その可能性が広がります。
 
 

PROFILE

1971年横浜市生まれ。2005年より現職。専門は心理生理学・工学心理学。国際心理生理学機構(IOP)理事・事務局長、日本心理学会技術心理学研究会代表も務める。
※公的な機関が、”かわいい”というキーワードを掲げたものづくり事業は、中国地方が全国初。その第1弾となる製品が、来年2月「東京インターナショナル・ギフト・ショー」で発表されます
 
  

提供:広島リビング新聞社
(「リビングひろしま」2014年11月1日号掲載)

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